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Identidade Visual
Este guia traz as principais regras de uso e aplicações da nossa identidade
visual de forma concisa, direta e completa. Por isso, todo e qualquer uso da
nossa marca deve seguir estritamente as regras aqui especificadas.
Entenda as relações entre os elementos gráficos, cores, logotipia, fotografia
e outros recursos que compõem o sistema da marca TOTVS TECHFIN.
O nome
TOTVS TECHFIN
TOTVS
“TOTVS” vem do latim e significa “todos”. Pronuncia-se “TÓTUS” e o uso da letra V no lugar do U segue a grafia usada no latim antigo. Por esse mesmo motivo nosso nome sempre é escrito com todas as letras maiúsculas, em caixa alta.
TECHFIN
Enquanto as fintechs são empresas do mercado financeiro que utilizam tecnologia para oferecer serviços convencionais, a TECHFIN vai além: trata-se de uma empresa de tecnologia e dados, que oferece serviços financeiros personalizados e mais competitivos para ajudar as empresas a superar os desafios dos seus negócios. Também deve sempre ser escrito
em caixa alta.
TOTVS TECHFIN em caixa alta- A TOTVS TECHFIN chega ao mercado para revolucionar as soluções de crédito, pagamentos e serviços, usando o poder da tecnologia.
TOTVS em caixa alta e Techfin com T maiúsculo- A TOTVS Techfin chega ao mercado para revolucionar as soluções de crédito, pagamentos e serviços, usando o poder da tecnologia
- TOTVS em caixa baixa
- A Totvs Techfin chega ao mercado para revolucionar as soluções de crédito, pagamentos e serviços, usando o poder da tecnologia.
- TOTVS em caixa baixa e TECHFIN em caixa alta
- A Totvs TECHFIN chega ao mercado para revolucionar as soluções de crédito, pagamentos e serviços, usando o poder da tecnologia.
Variações de cor
Utilize somente as variações apresentadas ao lado, não modificando formas ou proporções do logotipo, nem suas cores ou relação entre os elementos.
O uso de cores no logotipo da marca TOTVS TECHFIN está limitado às aplicações apresentadas nesse manual, considerando o maior contraste e legibilidade possível em relação ao fundo.
A aplicação principal da marca é colorida, seja positiva o negativa, com símbolo e TOTVS na cor cinza #363636 ou branco, e a palavra TECHFIN na cor laranja #EC7000 .
Recomenda-se utilizar as versões monocromáticas apenas em circunstâncias excepcionais, quando for absolutamente inviável assegurar a reprodução ou legibilidade da versão colorida.
Aplicações coloridas prioritárias
Aplicações monocromáticas secundárias
REDUÇÃO E ÁREA
DE SEGURANÇA
O campo de resguardo visual configura uma área invisível que determina a distância mínima entre o logo e qualquer outro elemento. Para delimitar essa área de segurança, temos como referência a altura da letra O da palavra TOTVS.
Os limites de redução máxima do logo devem ser respeitados de modo a garantir a sua total legibilidade. Observe as orientações abaixo:
O limite para materiais impressos é de 25 milímetros de largura e, em mídias digitais, 70 pixels de largura. A altura deve ser ajustada proporcionalmente, sem distorcer o logo.
O limite para materiais impressos é de 11 milímetros de largura e, em mídias digitais, 30 pixels de largura. A altura deve ser ajustada proporcionalmente, sem distorcer o logo.
ATENÇÃO: As versões horizontais são de uso prioritário. As versões verticais só devem ser aplicadas em situações extraordinárias, quando não for possível garantir legibilidade e coesão visual com a versão horizontal.
Relação
Construtiva
Na reprodução da marca em espaços físicos (fora do ambiente digital), como letra caixa ou adesivo em vinil, deve-se utilizar esta relação construtiva para obtenção das proporções que garantem a integridade da marca.
Em caso de aplicação de slogan ou assinatura, serão usadas as regras de resguardo visual do logotipo, utilizando a fonte Lato Regular para o texto.
ATENÇÃO: As versões horizontais são de uso prioritário. As versões verticais só devem ser aplicadas em situações extraordinárias, quando não for possível garantir legibilidade e coesão visual com a versão horizontal.
SÍMBOLO DO LOGO
O uso do símbolo das telas desacompanhado do texto TOTVS TECHFIN é reservado para casos extraordinários, em aplicações muito reduzidas onde a área de impressão é limitada, mediante aprovação do Marketing.
Em todos os casos, é importante atentar-se para que o símbolo não seja rotacionado, mantendo as telas na orientação correta, com as arestas laterais perpendiculares ao solo.
Cores
A paleta de cores é fundamental para manter a consistência visual da marca. Seguir essas diretrizes é essencial para garantir a coesão e clareza da mensagem da marca.
Cor Primária
Essa é a cor principal do logo, que deve ser empregada com atenção para não sobrecarregar o design as peças. Pode ser usada para destacar títulos e palavras-chave, assim como para adicionar detalhes em grafismos, ilustrações e botões.
Essa cor não deve ser utilizada para preencher fundos ou compor gradientes.
Cor Secundária
Utilizada em conjunto com a cor primária. Pode ser aplicada para preencher planos de fundo, compor gradientes e destacar títulos, palavras-chave, caixas de texto, grafismos, ilustrações e botões.
Complementares
Servem como apoio na criação e não devem ser aplicadas em elementos que demandem destaque. São indicadas para preencher fundos, grandes blocos de texto e proporcionar alívio visual. Além disso, podem ser utilizadas para colorir grafismos, botões e ilustrações.
ATENÇÃO: Evite utilizar a cor cinza claro (Pantone 663C) no logo TOTVS TECHFIN e em caixas de texto. Nestes casos, recomenda-se utilizar o branco puro.
Tipografia
Principal
Garantindo a hierarquia da informação, utilizamos toda extensão da fonte Lato. A família tipográfica completa pode ser utilizada na identidade,
O uso moderado da versão Lato Italic também é permitido, porém nunca em títulos ou trechos de destaque.
Secundária
Em casos de materiais editáveis ou quando a família Lato não puder ser embedada, deve ser utilizada a fonte Tahoma, dando prioridade para o contraste entre os pesos regular e bold.
O uso moderado da versão Tahoma Italic também é permitido, porém nunca em títulos ou trechos de destaque.
Importante:
Nunca aplique as duas famílias de fontes na mesma peça.
Grafismos
A suavidade das curvas agregam leveza, sem perder solidez, e desperta novos sentidos, como expansão e segurança. Utilize os arquivos oficiais disponíveis neste guia para garantir que a forma não seja alterada.
Nunca distorça ou altere a proporção dos grafismos. Todos os lados devem ter o mesmo tamanho.
Os grafismos devem variar entre contornos e preenchimentos. Nunca colocar contorno nas formas preenchidas.
Não aplicar gradientes nos grafismos. Não usar efeitos de sombra projetada (drop shadow) ou volume.
Todas as formas em contornos no layout devem ter a mesma espessura de traçado, ainda que o tamanho dos elementos varie. Os quadrados não podem ser rotacionados ou distorcidos.
As formas podem exceder os limites do layout e sobrepor umas às outras, entretanto um grafismo não pode estar completamente contido em outro maior.
Não é obrigatório utilizar grafismos em todas as peças, mas ao aplicá-los, evite saturar o layout. Limite o uso a até cinco grafismos na arte, distribuídos de forma equilibrada.
Quanto às cores, tenha cautela na variação. Prefira utilizar no máximo três cores nos grafismos. Busque equilíbrio entre grafismos preenchidos e contornados.
Essa forma também pode ser utilizada como máscara, moldura ou janela para destacar elementos do layout. Quando o grafismo tiver a função de destacar informações principais, é essencial que ele esteja completamente contido na peça, mesmo que existam outros elementos sobrepostos.
Fundos com gradientes
Também é possível utilizar gradientes suaves para compor planos de fundo nos materiais gráficos, de acordo com as seguintes orientações:
A transição entre as cores deve acontecer da esquerda para a direita e de baixo para cima, como indicado ao lado.
Os gradientes desta seção não devem ser usados como filtro de fotografia, nem com baixa opacidade sobre outros elementos.
Não aplique gradientes com outras cores da paleta, nem crie novas combinações de gradientes.
DESTAQUE DE TEXTO
Para realçar palavras-chave em caixas de texto, temos um recurso de contorno subposto. Siga as regras e ilustrações abaixo para garantir consistência nas aplicações e boa legibilidade:
O contorno deve ficar por trás do texto principal.
Desloque o contorno para baixo e para a direita, em uma diagonal de 45 graus.
Aplique o destaque em textos grandes, como títulos e cabeçalhos. Evite usar esse recurso em fontes pequenas, pois pode atrapalhar a leitura.
Priorize usar esse recurso em palavras-chave, evitando destacar a frase inteira.
Busque equilíbrio na espessura do contorno, para não prejudicar a legibilidade. Evite contornos muito finos ou muito grossos.
Mantenha o contorno próximo ao texto, evitando interferência entre as letras.
O contorno pode ser aplicado apenas sob um texto preenchido. Não sobreponha mais de um contorno.
Fotografia
Na hora de escolher as imagens que irão compor seus layouts, leve sempre em consideração os padrões estéticos e conceituais descritos nesta seção. Assim, você garante uma atmosfera característica para a nossa marca e garante a unidade das comunicações TOTVS em todas as plataformas, além de uma ótima qualidade nas suas criações.
Direção de fotografia
A naturalidade das cores e iluminação sempre deve ser preservada. Evite usar filtros coloridos em modos de mesclagem como color, overlay ou multiply.
Sempre que possível, manipule as imagens para valorizar a iluminação mais quente e alaranjada. Aproxime o tom de objetos e roupas das cores institucionais, como o verde e o laranja.
Pessoas
As pessoas são naturais e despojadas, normalmente trajando roupas sociais casuais (camisas sem terno), com estilo atual (barba, cortes de cabelo contemporâneos). Têm aparência multicultural, predominatemente latina. Estão motivadas e empenhadas, mas não precisam estar sempre sorrindo: podem estar pensativas ou concentradas. Normalmente tem idade entre 28 a 35, mas podem ser mais velhas ou mais novas em contextos especificos de comunicação.
Fenótipos comuns no Brasil e América Latina.
Imagens espontâneas
Conceitos inteligentes
Ambientes
São agradáveis, bem iluminados, se possível por bastante luz natural e arejados. Os ambientes corporativos de trabalho combinam bem diferentes materiais, tem mobiliário contemporâneo e aspecto "clean", sem exagero de decoração ou pilhas de papeis nas mesas.
Boa iluminação e contemporaneidade
Contexto do cliente
Expressão e organização
Dispositivos
Dispositivos digitais fazem parte da nossa vida, portanto, são preferênciais a pranchetas e blocos de papel. Mas eles são ferramentas, e não o assunto principal das fotos.
Dispositivos atuais
Protagonismo de pessoas
Conteúdo das telas
Ilustrações
O uso de ilustrações na identidade visual também é indicado para transmitir a personalidade e os valores da marca.
Para manter a coerência, as ilustrações devem seguir algumas diretrizes, como representar pessoas com formas orgânicas, em estilo vetorial e com cores chapadas. Além disso, as cores devem ser vibrantes e coerentes com a paleta definida neste manual, embora não estejam restritas às cores institucionais.
Layout
O logo deve estar posicionado centralizado no rodapé da imagem. O tamanho e posição do logo devem ser constantes nas artes. Por exemplo, no Instagram, em artes de 1080 x 1350 pixels, a altura do logo é sempre de 60px e está posicionado a 75px da margem inferior. Deve-se sempre priorizar que o logo contenha a cor laranja aplicado na palavra TECHFIN, ao invés da versão monocromática.
A assinatura “UMA EMPRESA TOTVS + ITAÚ” deve estar presente em todas as peças e sempre é escrita em caixa alta.É indicado que esteja em menor destaque e, se possível, no canto superior direito.
Não é obrigatório utilizar grafismos em todas as peças, mas ao aplicá-los, evite saturar o layout. Limite o uso a até cinco grafismos na arte, distribuídos de forma equilibrada.
Quanto às cores, tenha cautela na variação. Prefira utilizar no máximo duas cores nos grafismos. Busque equilíbrio entre grafismos preenchidos e contornados.
Estabeleça uma hierarquia visual e destaque informações importantes para guiar a leitura do conteúdo. Três tamanhos diferentes de fonte devem bastar para organizar todas as informações do layout.
O grafismo preenchido em laranja com o texto em amarelo é reservado para casos específicos, a depender do produto anunciado, especialmente quando se trata de produtos criados em parceria com o Itaú.
Utilize a fonte na cor amarelo #FFFF00 exclusivamente sobre o fundo laranja #EC7000. É importante destacar que a cor amarela não deve ser utilizada em outros contextos ou para colorir grafismos, fundos ou gradientes.
Boas práticas
Para que o padrão visual da marca seja preservado em sua totalidade, não podem ocorrer, em hipótese alguma, alterações em sua estrutura original. Veja abaixo alguns exemplos proibitórios:
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FAÇA IDEIAS ACONTECEREM
Pronto. Agora você já conhece todas as definições de uso da nossa marca.